Metro-selskab vil selv sælge reklamer
Af: kollektivtrafik
Fra efteråret 2027 vil Metroselskabet selv stå for salget af reklamer i Metroen. Det sker for at styrke udvikling, de kommercielle muligheder og skabe en tættere dialog med annoncørerne. Ambitionen er at skabe et stærkere og mere langsigtet kommercielt fundament, hvor drift, udvikling og indtjening hænger tættere sammen, og hvor en større del af værdiskabelsen bliver i selskabet
Beslutningen om at tage reklamesalget hjem under eget tag er truffet for at give Metroselskabet større strategisk ejerskab over egne reklameaktiver, styrke udviklingen af de kommercielle muligheder og skabe en tættere dialog med annoncører, bureauer og øvrige samarbejdspartnere i markedet. Ændringen træder i kraft sidst i september næste år i forbindelse med, at en ny kontrakt for driften af Metroen sættes i gang.
I den nuværende model har operatøren af driften af Metroen stået for salget af reklamer. Metroselskabet vil fremover tager et mere direkte ansvar for udviklingen af egne reklameaktiver, den kommercielle retning og mulighederne for at arbejde strategisk med passagervækst.
- Ved at hjemtage reklameopgaven får vi bedre mulighed for at udvikle Metroen's reklamemedier mere strategisk og skabe en tættere sammenhæng mellem vores kommercielle tilbud for i højere grad at matche kundernes behov og den måde, vi ønsker at udvikle vores aktiver på. Samtidig giver det os mulighed for, at en større del af værdien bliver i selskabet, siger Thomas Riis Paulsen, der er Chief of Media Sales & Retail i Metroselskabet.
Med passagervækst i Metroen stiger værdien af reklamerne
Metroen satte sidste år passagerrekord med 135 millioner passagerer og forventer fortsat vækst. Det øger både værdien og relevansen af Metroen's reklameflader som medie og skaber et stærkt udgangspunkt for at videreudvikle produkter og løsninger i tråd med markedets behov.
Frem mod overtagelsen i 2027 vil Metroselskabet gå i dialog med annoncører, bureauer og øvrige aktører i outdoor- og mediebranchen om, hvordan Metroen's reklamemedier bedst udvikles fremadrettet. Målet er at skabe en model, der kombinerer høj kommerciel kvalitet, enkel adgang til reklamefladerne og bedre muligheder for både klassiske formater og skræddersyede kampagner og partnerskaber.
- Med direkte ansvar for reklamesalget får vi bedre mulighed for at udvikle produkter og kommercielle løsninger i dialog med markedet og i tråd med kundernes behov og Metroens brand. Samtidig opbygger vi en intern organisation, der skal gøre samarbejdet om Metroens reklamemedier enkelt, transparent og udviklingsorienteret, siger Thomas Riis Paulsen.
Fakta om reklamesalget i metroen i Hovedstaden:
- Salg af reklamer i Metroen har i forbindelse med den seneste kontrakt været udliciteret til Metroselskabets driftsoperatør
- Hjemtagelsen af reklamesalget sker i forbindelse med en ny driftskontrakt i september 2027
- Metroselskabet etablerer egen afdeling til salg af reklamer i Metroen
Metroen satte sidste år passagerrekord med 135 millioner passagerer og forventer mellem 138 og 142 millioner passagerer i år.